1994 startade Peter Ahlberg en grossistfirma på Bergsgatan i Sundsvall. I takt med framgångarna blev 300 kvm snabbt för litet och 1998 flyttade därför företaget till större lokaler i Timrå. Med en yta på 2 500 kvm kunde verksamheten utvecklas i en betydligt snabbare takt. Idag är huvudkontoret placerat i Svenstavik men lagret är fortfarande kvar i Timrå.
Hösten 1999 var det invigning av butiken i Billsta, strax utanför Örnsköldsvik. Butiken var på 400 kvm med försäljning av husgeråd, städartiklar och underkläder. Succén var snabbt ett faktum med kunder som strömmade till den nyöppnade butiken och framgången sporrade till att redan samma höst öppna ännu en butik, denna gång i Söderhamn. Med hela 900 kvm till förfogande kunde varusortimentet utökas och premiärdagen den 25:e november 1999 hade butiken över två tusen betalande kunder.